Vidéos virales : de la fiction, de l'humour et des marques

Communiquer sur le web par le biais d'une vidéo virale est tentant pour faire connaître une marque ou un produit ; c'est la perspective d'économiser une campagne publicitaire coûteuse aux retombées incertaines dans un univers noyé par la publicité. Si la vidéo virale a connu son heure de gloire dans la dernière décennie, on constate cependant que ce mode de communication a beaucoup perdu en efficacité. D'autre part, la consommation de la vidéo sur Internet a changé : les internautes sont d'avantage en quête de contenus audiovisuels riches et qualitatifs que par le passé, que ce soit pour leur information ou leur distraction.

Utiliser la vidéo comme support de marque dans ce contexte représente un défi motivant. Il devient nécessaire d'imaginer autre chose pour communiquer sur le web que les habituelles films de marketing viral à base de gros gags ou d'événements spectaculaires, le meilleur comme le pire ayant à priori été fait dans ce domaine. Les exemples présentés dans cette rubrique sont de petites fictions humoristique support de marque que nous proposons comme alternative.

Lire également à ce sujet les articles du blog :

- Vidéo virale, quelle orientation choisir ?
- Vidéo d'entreprise et Internet, un défi.
- Une série vidéo support de marque.